疫情催生“宅”模式,倒逼互联网电视行业提前驶入拐点

电科技袁创02-09 14:59

17年前的一场SARS,意外的让电商产业进入到了发展快车道。2020年春节,由新型冠状病毒引起的肺炎猝不及防地突袭了中华大地,在我们纷纷响应号召,“宅”在家积极抵御肆虐病毒之际,踟蹰许久的互联网电视产业或许也将迎来了发展拐点。

危机孕育机遇

知名投资家邓肯·克拉克在《阿里巴巴:马云和他的102年梦想》中曾这样写道:2003年的SARS证实了数字移动技术和互联网的有效性,这也成为了互联网在中国崛起为真正的大众平台的转折点。

事实上,阿里的淘宝正是抓住了SARS期间空间隔离的特殊环境教育了市场,由于消费者不便出门,淘宝恰好弥补了这一空档,在消费者和商家之间搭建了一条跳脱出了三维空间的桥梁,一跃成为中国最大的电商平台。

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有意思的是,这正是这一年,同样是由于SARS,刘强东此前顺风顺水的京东线下业务遭受重创,被迫转型为网络销售,机缘巧合下一跃成为阿里一生的宿敌。

也正是这一年,腾讯上线了QQ秀以及QQ游戏平台,前者让隔离在家的人们也能享受服装社交的乐趣,后者则是凭借着消磨时间的优势以及QQ的大力引流,一跃成为当时首屈一指的大众游戏平台。

据腾讯公开资料显示,截止2004年QQ游戏上线1周年之际,QQ游戏平台同时在线人数达到了62万,而到了2004年年末,其同时在线人数更是突破了100万。

从人类史角度考虑,SARS疫情是一场谁也不愿回首的灾难。但是换个角度考虑,就像战争带动了科技的全面进步,在封城的日子里,中国的互联网产业也迎来了一次爆炸式大跃进。

互联网大屏的机遇?

让我们回到现在,尽管站在移动互联网的角度考虑,此次疫情的影响微乎其微,但是当我们将目光转移到客厅经济时就会发现,这或许是互联网电视行业的一个重点拐点。

首先,我们可以明显感知到内容层面的变化。

由于所有人都被隔离了,原定于春节期间上映的《囧妈》改为手机与电视平台线上播出,而春节后上映的《肥龙过江》也直接在流媒体付费上线,这一破天荒的举动震动了整个产业——古老的院线发行制度也许真的会被打破。

尽管目前还没有出现相关数据,但是从体验来看,家家户户都有的互联网电视大屏,因为其沉浸观感的优势无疑切中了疫情期间用户在家刷剧观影的需求。

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再加上流媒体平台的影片价格上更便宜,以《肥龙过江》为例,在爱奇艺平台上,普通用户售价12元,VIP用户更是仅售6元——对比动辄四五十的院线电影来说,无疑前者对大部分人来说,更有吸引力。

事实上,这也正是互联网大屏电视区别于其他设备最大的亮点。相信疫情期间在家频繁刷剧的观众也会有同感,尽管音画效果不如影院,但是考虑到极低的成本,以及全家的其乐融融,在电视上看电影,也是一种极佳的娱乐体验。

那么我们可以想得更大胆一点,如果片商看到了客厅大屏的潜力,那么未来会不会有更多的电影直接在客厅大屏放映或者在客厅大屏影和影院同步放映?

考虑到17年前的SARS时期,中国电影市场还没有爆发、智能电视行业还没有成形,17年后的肺炎,很有可能促进这一变革。

其次,OTT内容服务商或许也会收获更多拥趸。

相信很多一直想买“爱优腾”VIP会员的用户都不约而同的在春节期间剁了手——这个“长假”内,视频平台VIP几乎全部开启了半价模式。

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之所以视频平台如此做,主要有三方面原因,一,春节期间不便出门;二,观众对于内容的需求急剧提升;三,春节假期的时间也在不断延长。因此,在这样一个“天造地设”的刷剧时间点,视频平台大力促销也就不足为奇了。尽管目前还没有视频平台公布春节期间新增的付费会员人数,但是结合环境来看,这一数字一定不会太低。

相应的,付费会员的提升,对于视频平台来说,无疑增加了更多的想象力。以爱奇艺为例,其2019年Q3订阅会员规模为1.058 亿,会员服务收入为37 亿元人民币,占总营收的50%。

正因此,爱奇艺才可以摆脱天花板极低的在线广告营收,转而通过会员服务收入创造新的内容,继而吸引更多的订阅会员,形成一个良性的循环。按照爱奇艺的规划,这一过程或许是循序渐进的,但在疫情的刺激下,订阅会员数量可能达到了一个瞬时的激增。

有了这个底层基础,头部的视频平台或许就会拥有更高的资金投入内容的建设,打造一个仅靠内容与付费会员驱动视频平台,进而成为中国的Netflix。

如果把时间拉回到17年前,没有人会预料到淘宝、QQ游戏的崛起,但是事实就是在SARS疫情的刺激下,中国互联网才加速从黎明走向正午,诞生无数改变历史进程的互联网企业。

17年后同样如此,在这次疫情中,中国互联网企业早已成年,开始反哺社会,似乎不会再有什么大的变革。但是互联网打破时间和空间的特别属性,就注定了分散在家隔离的人们会为机敏的互联网企业带来哪怕一丝丝的机会。

世界上从不缺少抓住机会的人,缺少的往往是机会。或许若干年后,当我们回首这段往事的时候,会感慨的说到“那一年,OTT行业乘势崛起了”。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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